NEW BALANCE X AIMÉ LEON DORE: UNA COLABORACIÓN CON SENTIDO DE COMUNIDAD
En 2019, fuimos testigos de la magia surgida entre dos marcas que se animaron a unirse para fusionar a la perfección la nostalgia con la innovación. Hablamos de New Balance y Aimé Leon Dore, una alianza que hasta ese momento, no sabíamos que necesitábamos en nuestras vidas. Aquí te contamos cómo fue que Teddy Santis, fundador de ALD, terminó convirtiéndose en una de las figuras del momento dentro de la industria y hasta se ganó un cargo de director creativo dentro de New Balance.
Si eres amante del streetwear, el nombre de Teddy Santis ya te resulta familiar. Su historia como hijo de inmigrantes griegos en New York, cuna del básquetbol, el graffiti y el hip hop, es un componente fundamental de su legado.
Es a partir de esa base que nace su trabajo, cargado de estética retro, conexiones culturales y diseños atemporales.
En pleno auge del streetwear, a mediados del 2014, Santis se hizo un espacio pegando codazos entre marcas como Off-White o la línea Yeezy, logrando crear una firma urbana que no sería como cualquier otra: Aimé Leon Dore. A diferencia del resto, ALD se alejó de las colaboraciones con marcas en tendencia y los influencers, y se abrió paso a gente real y a la importancia de tener un discurso. “Creo que somos narradores de historias más que nada y el producto ocupa un segundo lugar después de eso”, comentó Santis en una entrevista.
¿Pero en qué momento Teddy Santis comenzó a ser reconocido? Fue justamente con las colaboraciones entre Aimé Leon Dore y New Balance. En el año 2019 tuvimos el gusto de ver nacer su primer trabajo en conjunto: Las ALD x NB 997. Esto dio inicio a una relación que comenzaría a llamar poco a poco la atención de los aficionados de las zapatillas y a un verdadero refresh de New Balance.
¿Pero en qué momento Teddy Santis comenzó a ser reconocido? Fue justamente con las colaboraciones entre Aimé Leon Dore y New Balance. En el año 2019 tuvimos el gusto de ver nacer su primer trabajo en conjunto: Las ALD x NB 997. Esto dio inicio a una relación que comenzaría a llamar poco a poco la atención de los aficionados de las zapatillas y a un verdadero refresh de New Balance.
Pero la relevancia de Aimé Leon Dore no se detiene en las colaboraciones. La marca ha dado mucho de qué hablar, llegando a posicionarse como una de las más importantes del streetwear del último tiempo gracias al sentido de comunidad que ha logrado consolidar. Sin ir muy lejos, podemos destacar la inauguración del Masarky Community Gym en New York en 2022, un centro que tiene como objetivo crear oportunidades para el talento local.
La capacidad de Santis para crear un buen storytelling con gente real, la fusión de lo clásico con lo contemporáneo y la cercanía con sus seguidores, hicieron match con la esencia de New Balance, una marca que no busca el hype ni el marketing. Esto llevó al creador de ALD a pasar de colaborador recurrente a llevar el timón como director creativo de la línea Made in USA. “Me atrajo New Balance por la forma en que ha construido un negocio basado en valores como la integridad y la autenticidad, en lugar de publicitarse”, comentó Teddy al respecto.
El primer trabajo como director creativo de la línea de New Balance nos trajo de vuelta un modelo que se lanzó hace más de 30 años: la 550. Con toques retro, menos deportiva, más minimalista y atemporal conectó inmediatamente con el público, llevándola a ser una silueta de éxito. Justamente, es la 550 y su contraparte la 650, quienes nos sorprenden en esta nueva colaboración.
Aimé Leon Dore y NB lanzarán dos siluetas modernas con guiños vintage: las P550 y las 650R. Esta colección va más allá de la fusión de marcas; es el diálogo entre diseño y toda una comunidad. Acá se le dio foco al papel que desempeñaron los cinco distritos de New York en el basquetbol. “Cada distrito tiene su propia personalidad y su propio enfoque”, comentó Santis en su cuenta de Instagram.
Entonces, ¿con qué te encontrarás al otro lado de la caja? Las clásicas 550 y 650 tienen una cubierta superior de cuero; en la zapatilla baja con cuero color crema y en la alta con cuero blanco intenso. Cada una tiene su opción de color azul/amarillo con detalles verdes e incluyen marcas en la lengüeta, talón y plantilla.
Ambas marcas continuarán elevando la moda urbana al siguiente nivel, ofreciendo siempre el legado de Santis que combina la vanguardia con las historias empapadas de la herencia de Queens. En tiempos en que las grandes marcas buscan directores creativos famosos, New Balance apostó por un diseñador pulido, detallista y audaz para continuar con su legado.
La nueva colaboración de New Balance x Aimé Leon Dore
estará disponible pronto en tiendas Bold y Bold.cl
