20 AÑOS “JOGANDO” BONITO: LA CAMPAÑA DE NIKE QUE SIGUE INSPIRANDO
Estábamos en la previa al Mundial de Alemania 2006 cuando Nike nos regaló la memorable campaña “Joga Bonito”. En solo 90 segundos, y con Eric Cantoná como presentador, el Swoosh logró tocar la fibra de los amantes del fútbol con figuras como Ronaldo, Ronaldinho, Henry, Cristiano Ronaldo y Zlatan, quienes transmitieron un mensaje que va más allá del juego: celebrar la esencia más pura del fútbol. Ahora, con 20 años, el slogan es material de homenaje y de nuevas colecciones que nos demuestran que nunca desaparecerá, solo evolucionará.
Estábamos en la previa al Mundial de Alemania 2006 cuando Nike nos regaló la memorable campaña “Joga Bonito”. En solo 90 segundos, y con Eric Cantoná como presentador, el Swoosh logró tocar la fibra de los amantes del fútbol con figuras como Ronaldo, Ronaldinho, Henry, Cristiano Ronaldo y Zlatan, quienes transmitieron un mensaje que va más allá del juego: celebrar la esencia más pura del fútbol. Ahora, con 20 años, el slogan es material de homenaje y de nuevas colecciones que nos demuestran que nunca desaparecerá, solo evolucionará.
El término “Joga Bonito” tiene un sello 100% brasileño y se utiliza para describir un estilo de juego inspirado en la samba. Fue popularizado por el legendario futbolista Pelé en 1970, quien se destacaba en esta gran habilidad, dentro de todo su repertorio. Este enfoque no solo evoca la esencia del baile en la cancha; también convergen valores como la deportividad sana, la alegría, la creatividad y la destreza.
Nike tomó este estilo para dar forma a un manifiesto del fútbol en una época donde las jugadas polémicas y las acciones defensivas estaban a la orden del día. “Joga Bonito” no solo nos invitaba a jugar con habilidad y elegancia, sino también a jugar con pasión, respeto y a disfrutar de este deporte como el arte que es. El Swoosh simplemente nos quiso recordar que la esencia del fútbol va más allá de ganar y que también es espectáculo y autoexpresión.
Nike tomó este estilo para dar forma a un manifiesto del fútbol en una época donde las jugadas polémicas y las acciones defensivas estaban a la orden del día. “Joga Bonito” no solo nos invitaba a jugar con habilidad y elegancia, sino también a jugar con pasión, respeto y a disfrutar de este deporte como el arte que es. El Swoosh simplemente nos quiso recordar que la esencia del fútbol va más allá de ganar y que también es espectáculo y autoexpresión.
La celebración de los íconos, el contraste con la dureza del juego, la cultura futbolera y la nostalgia han mantenido viva esta esencia del juego hasta el día de hoy. Han pasado más de dos décadas y varias marcas han rendido homenaje a la campaña a través de colaboraciones y colecciones que destacan la estética del fútbol y el streetwear.
En 2023, Corteiz, junto a Nike, lanzaron una nueva versión de las Air Max 95, acompañada de un video promocional que revivió el espíritu de "Joga Bonito" con el jugador del Real Madrid, Eduardo Camavinga. En este video, se enfatizó que el fútbol callejero es la esencia del juego y que las estrellas más jóvenes pueden llegar lejos. También recalcó la importancia de la fusión entre la moda y el deporte. El mensaje fue reforzado posteriormente junto a Phil Foden, futbolista inglés que ha destacado por su estilo streetwear.
Pero no ha sido la única colaboración. Palace, la icónica marca de skate y streetwear de Londres, también hizo un guiño en su colección de invierno en 2024. Su lanzamiento incluyó un chándal de Brasil inspirado en el R9 en blanco y negro con diseños Y2K. Ese mismo año, Corteiz presentó su propia versión del chándal, lo que generó algo de fricción entre ambas marcas. Esto provocó un gran debate entre los seguidores del streetwear sobre la apropiación e interpretación de íconos futbolísticos.
Sin ir más lejos, en Chile también se rindió homenaje junto a JOIA. El espíritu “Joga Bonito” se transformó en “JOIA BONITA”, un statement en forma de poleras y hoodies que se lanzaron de forma exclusiva. Esta jugada es característica de la marca, que constantemente celebra la cultura futbolística y urbana, ofreciendo productos que reflejan la pasión por el deporte y el streetwear.
Sin embargo, el toque final lo puso la misma marca que inició este culto. Nike confirmó la reedición de las Total 90 III, colección que precedió a la colección Joga Bonito, y que presentará tres colorways originales de la época.
Y es que el estilo de juego que nos recuerda a la samba brasileña marcó a toda una generación. La evolución de esta icónica campaña muestra cómo la esencia del fútbol puede adaptarse y hacer sentido a distintas generaciones, inspirando a nuevos talentos y reafirmando que el juego es más que gritar gol. A medida que las marcas continúan haciendo tributo a este legado, la conexión entre el deporte y la moda se volverá cada vez más fuerte.
Y es que el estilo de juego que nos recuerda a la samba brasileña marcó a toda una generación. La evolución de esta icónica campaña muestra cómo la esencia del fútbol puede adaptarse y hacer sentido a distintas generaciones, inspirando a nuevos talentos y reafirmando que el juego es más que gritar gol. A medida que las marcas continúan haciendo tributo a este legado, la conexión entre el deporte y la moda se volverá cada vez más fuerte.
Mientras el Swoosh sigue preparando los detalles de esta nueva colección, puedes revisar lo nuevo de JOIA en tiendas BOLD y Bold.cl
