40 AÑOS DE AIR JORDAN 1: EL ÍCONO QUE CAMBIÓ LAS REGLAS DEL JUEGO
Este 2025 cumple años un ícono indiscutible en el mundo de las sneakers: la Air Jordan 1. Desde su debut en 1985, esta silueta revolucionó el baloncesto, la moda y el diseño, al ser la primera signature shoe del Swoosh. Lo que Nike comenzó como un calzado funcional pensado para las canchas, se terminó convirtiéndo en un símbolo que cambiaría las reglas del juego y que no ha pasado de moda en 40 años.
Corría el año 1984 cuando un joven Michael Jordan, recién llegado a la NBA, firmó un contrato con Nike que cambiaría para siempre la relación entre los atletas y las marcas deportivas. En aquel entonces, la marca del Swoosh no era el gigante que conocemos hoy y buscaba reinventarse en un mercado dominado por Converse y adidas. Apostar por un atleta era un riesgo, especialmente cuando el jugador en su radar tenía la intención de firmar con otra marca deportiva.
Si conoces la historia, o viste la película Air, sabrás que Jordan quería firmar con adidas. Su segunda opción era Converse, ya que era una marca que lo había acompañado en su etapa universitaria y además tenía como referente a Julius “Dr. J" Erving. Sin embargo, gracias a los consejos de sus padres y el buen trabajo del ejecutivo de marketing, Sonny Vaccaro, decidió apostar por Nike. No solo le ofrecieron un contrato millonario, sino que también hicieron historia al convertirlo en el primer atleta con una línea exclusiva de zapatillas, otorgándole un porcentaje por cada par vendido de por vida. Esta decisión cambiaría el marketing deportivo para siempre.
El acuerdo entre Jordan y Nike, estableció una nueva forma de colaboración entre marcas y deportistas. Antes de este pacto, los contratos se basaban en pagos fijos sin compartir ingresos generados por las ventas de productos asociados al atleta. Este nuevo modelo permitió a los deportistas beneficiarse directamente con el éxito comercial, incentivándolos a involucrarse más en promocionar sus productos y a construir su marca personal. Era un win-win.
Volviendo a las Air Jordan 1, estas zapatillas fueron creadas para romper con todos los esquemas establecidos. En una época en la que predominaban las zapatillas de baloncesto blancas, Peter Moore, el diseñador encargado, se atrevió a combinar los colores negro y rojo de los Chicago Bulls en la silueta. Esta decisión capturó a la perfección la esencia rebelde de Jordan y desafió las normas de la NBA. La liga consideró que estas sneakers violaban su código de vestimenta, multando a Jordan con 5.000 dólares por cada partido en el que las usara. Nike no tuvo problemas en pagar la multa y utilizó esta estrategia para lanzar una campaña que aumentó sus ventas y popularidad: “La NBA las prohibió, pero no puede detenerte a ti”.
El fenómeno fue tan grande que, de los 100.000 pares que esperaban vender, despacharon más de 1,5 millones en solo seis semanas. Con el correr del tiempo, Nike lanzó nuevas siluetas Jordan enumeradas, ediciones retro, colaboraciones con otros diseñadores y variantes para un estilo de vida urbano. Este éxito fue tal, que juntos lanzaron Jordan Brand, una subsidiaria independiente que permitió la expansión más allá del calzado hacia una línea completa de ropa y accesorios, consolidando a Jordan como un ícono de la cultura pop.
Las Air Jordan 1 no se quedaron solo en las canchas. La versatilidad de sus diseños y la carga simbólica, las convirtieron en un ícono de la moda urbana. Skaters, artistas y músicos adoptaron la silueta como parte esencial de su estilo. Además, lograron hitos importantes mediante colaboraciones con marcas de streetwear, como Off-White en 2017, y con casas de lujo como Dior en 2020, así como con el rapero Travis Scott en 2019. Estas colaboraciones llevaron a las Air Jordan 1 a un nivel completamente nuevo.
¿Y cómo celebrará Nike los 40 años de esta silueta? Para este aniversario habrá una serie de lanzamientos que honrarán al modelo y su historia partiendo por la Air Jordan 1 High OG “Black Toe Reimagined”, un clásico que forma parte de la serie “Reimagined” y retrocede hasta los prototipos de 1984, antes de su lanzamiento oficial. También incluye detalles como “My Very Best, Michael Jordan” en el cuello medio de la zapatilla izquierda y un embalaje que hace un guiño a la primera campaña de Air Jordan. ¡Una joya para los coleccionistas!
Durante el año, también se celebrarán estas cuatro décadas con colaboraciones como Travis Scott, Rui Hachimura, Off-White y Swarovski con muchos muchos brillantes. Además de nuevas ediciones de tus favoritas como las Air Jordan 1 High '85 “Royal”, las colorway “Phantom” en una versión Low OG, Air Jordan 1 High OG “Shattered Backboard”, entre muchas otras.
Después de 40 años, las Air Jordan 1 han trascendido su función original para convertirse en un ícono cultural. Han inspirado a generaciones de atletas, artistas y amantes de la moda, dejando una huella imborrable. A medida que Nike lanza nuevas ediciones y colaboraciones, continuarán siendo un símbolo de creatividad, autenticidad y expresión personal, como fue en sus comienzos. ¡Vamos por más años!
Después de 40 años, las Air Jordan 1 han trascendido su función original para convertirse en un ícono cultural. Han inspirado a generaciones de atletas, artistas y amantes de la moda, dejando una huella imborrable. A medida que Nike lanza nuevas ediciones y colaboraciones, continuarán siendo un símbolo de creatividad, autenticidad y expresión personal, como fue en sus comienzos. ¡Vamos por más años!
Encuentra tus Air Jordan 1 favoritas en tiendas BOLD y en Bold.cl
